Bisogna prima digerire questo numero: quasi una startup su due (47%) vede la propria esistenza minacciata dal Corona. Questo risultato di un sondaggio dell'associazione digitale Bitkom mostra quali conseguenze drammatiche potrebbe avere la pandemia per le donne e gli uomini che vogliono costruire un'impresa. Potevo? Sì, esattamente, Potevo!

Perché sono fiducioso che la maggior parte delle persone supererà con successo questa crisi? Uno dei motivi è diventato molto chiaro nella nuova stagione de “La fossa dei leoni”, che riprenderà il 22 marzo 2021 (vedere il riquadro informativo). Molte start-up scommettono sul cavallo giusto: la sostenibilità! Non solo le idee e la loro realizzazione sono migliorate nel corso delle stagioni, ma anche la sostenibilità è diventata un argomento sempre più importante per i nostri fondatori. E le nostre startup non sono le sole in questo: nel sondaggio Bitkom, due terzi dei fondatori hanno dichiarato di voler offrire prodotti e servizi che garantiscano maggiore sostenibilità.

Sfortunatamente, non posso ancora rivelare molto sulla nuova stagione: ma sarà emozionante, emozionante, accesa (quando noi leoni lotteremo per gli affari migliori) e incredibilmente stimolante. Perché vediamo molti fondatori che non si preoccupano solo del proprio successo, ma che vogliono contribuire a rendere il mondo un po’ migliore con le loro idee.

Sono convinto che toccheranno anche i consumatori. La consapevolezza di quanto sia importante la natura e di come possiamo rivendicarla (o proteggerla) acquistando prodotti è radicata nella mente di molti. Inoltre: ha un impatto diretto su dove acquistiamo e dove non lo facciamo.

Naturalmente, questo è esattamente ciò che attrae la pecora nera sulla scena. Alcune aziende a volte si danno abilmente un'immagine verde per ottenere il favore dei consumatori. Ma credo fermamente che questo Greenwashing non può ingannare le persone a lungo termine. A lungo termine, prevarranno le aziende credibili. IL Veramente difendere determinati valori e non solo fingere di farlo.

Come investitore, la penso allo stesso modo: scelgo consapevolmente marchi che rappresentano determinati valori e i cui prodotti li riflettono anche. E: questo può essere costruito a lungo termine. Non mi piacciono le meraviglie a colpo singolo, sia per i marchi che per i fondatori. Ecco perché non riferisco la sostenibilità solo all’ambiente. Mi piacerebbe lavorare con i miei team fondatori anche oltre la giornata: insieme vogliamo intraprendere un lungo viaggio di successo!

Perché il tema della sostenibilità è così importante per me personalmente e perché è un criterio importante per decidere se investire in un'azienda? Da un lato probabilmente è colpa delle mie figlie, che ne sono molto consapevoli e mi picchiettano sulle dita ogni volta che comprano un bicchiere di plastica. E comunque: sono una vecchia zia biologica quando vado a fare la spesa! Anche a livello professionale non ho scoperto questo argomento solo ieri. La mia azienda, Cura, produce cosmetici naturali certificati da oltre 20 anni. In breve: personalmente sono molto contento che questa tendenza stia prendendo piede!

Credo anche che la prossima generazione garantirà che un’ondata verde di beni di consumo debba ancora arrivare. I giovani hanno un alto livello di consapevolezza sull’argomento, che vediamo ad esempio anche nei cosmetici. Oppure prendiamo il cambiamento nel settore automobilistico: soprattutto per i giovani cittadini avere un'auto propria non è più importante. Sì, si è sviluppata una mentalità completamente diversa, con una visione fuori dagli schemi: come ho un impatto sul mondo come individuo e cosa posso ottenere? Oggi ci poniamo queste domande molto più di ieri – e questo è meraviglioso!